重天：线上惨烈、线下暴涨冰球突破情趣用品的冰火两

　　从市场爆款产品来看○…■▪▷，大人糖品牌小海豹跳蛋玩具2023年1-11月的销售额达2726…▪■•.6万元○▲△▪◇★，同比增长91◇…●○.2%▼★▲▼▷□。

　　一颗青杏在去年1-11月的销售额达3175万元▷◇□▼▽，同比增长156▼□-▽◆.5%◆◁■◇，品牌均价为198=-▽.2元◁★，在市场整体下滑的背景下仍取得了较好的销售表现■•-。

　　就平台而言▲▲，2023年1-11月淘宝▪◆◆□☆△、天猫平台情趣用品市场规模达92▲☆□◆=.1亿元冰球突破▽☆▼=◆，市场占比近80%◁=•▷…●。从淘宝▷▽、天猫平台来看●▼■▪……，2021年市场增长已初现疲态◁•，增速不及5%●○☆，2022年至今的销售额下滑幅度越来越大●○▼▲◆▷。

　　另外•◁，使用舒适度▲☆…•▼、静音和私密性也是消费者的重要考量因素■▪▼，品牌可重点布局◆▼☆☆▷▼。

　　一是市场竞争激烈★▷◇□●。市场缺乏头部领导品牌●•-，低市场门槛引得中小品牌不断入局●●•。叠加价格战的压力▲○△■☆，23年1-11月淘宝●▲☆◆-◆、天猫平台品牌数从7788个锐减至5588个冰球突破▲☆•。

　　情趣品牌生意走进线下○★，线上市场是否还有增长空间▷▽▽▽？情趣用品市场的品牌格局是怎样的◇◆■•？有哪些品牌在逆势增长▷●◆▪▪？它们都是怎么做的•◇□？以小动物造型为设计灵感冰球突破◆☆，产品设计上▽•□，心理接受程度也相应提高▼◇▼…◆。获得的积极反馈给予了品牌转战线年在全国多地开设线下门店■◁-▲◁。大人糖采用女性群体所青睐的马卡龙配色□●◇…，高颜值•★▽△▪、可爱造型不仅契合女性消费者的审美偏好○☆☆△▪，▲□◇△“外形可爱■☆▲▪▲○、摆放不尴尬□○◁”是该单品的主要卖点•…。大人糖在2022年以快闪店的形式进行线下初试水☆□□，

　　二是品类特有的营销困境■◁★…••。情趣用品的广告限制较严格●▷▲◆☆，在电商平台□○☆■、短视频平台的投放空间较小…◇▲○•，进一步加剧了品类的增长困境■•▲○•□。

　　整体来看•△▼•◇，女用产品成为市场主流•☆□▲，女性群体成为情趣用品市场消费新主力…■重天：线上惨烈、线下暴涨。在市场整体下行的背景下-▽-▷，情趣跳蛋品类跌幅仅3◆•▷.2%◇▲▽，仍存在一定增长潜力▷••▲◆赌场品牌购物场所_探访澳门威尼斯人度假村 澳门威尼斯人娱乐城是世界知名的奢华度假村▽，它不仅以宽敞的客房和豪华赌场著称▽◁▷□，还拥有多个品牌购物场所●…=、室外游泳池等设施=…▽•=冰球突破游戏网 更多 赌场品牌购物场所_探访澳门威尼斯人度假村，。

　　为回答上述问题▪◁，沥金对淘宝■▷、天猫的情趣用品市场进行了深入分析和研究△★，以下是结论总览☆=：

　　2023年7月=◆▼▽，情趣品牌大人糖的全国首家线下店正式开业■△◁…▼，羞羞的生意去化▽…，堂而皇之地开进商场顿时引发了大众的激烈讨论●▲▷•○★。此后◁●○△◆▽，大人糖线下开店的步伐逐渐加快▼…，2023年12月又于杭州▷◇▽=…◁、重庆■…、长沙三地开设线月淘宝▽•、天猫平台大人糖品牌销售额同比增速达73△◁▼••.3%□◆…，而同期的情趣用品市场却遇冷◇●◇▲☆•，同比下滑23★★…▪▼.6%◁★■◁★。

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　　根据使用对象进行划分情趣用品■☆◆■，其中女用产品约占56△□▪.7%△•▽◁•，销售额同比下滑15-▲▲◆◁.9%△◇○◇，男用产品占43=▼-•□….2%=…◇，但跌幅达到21◇△◆▪▽.7%□★，悦己观念的兴起助推女性消费者在该市场上掌握了更多的话语权○☆▼●▼冰球突破情趣用品的冰火两。